Tout d’abord, vous vous demandez sûrement « qu’est-ce qu’un nom de domaine expiré ? ».
Un nom de domaine expiré est un nom de domaine (NDD) qui n’a tout simplement pas été renouvelé à temps par le propriétaire au terme du contrat d’enregistrement avec son bureau d’enregistrement de noms de domaines tel que nom-domaine.fr. Cela peut arriver, car l’entreprise a été rachetée par un groupe ne portant pas le même nom, parce qu’elle a supprimé son nom de domaine ou plus simplement car elle a oublié de renouveler son nom de domaine.
Qu’importe la raison, ce nom de domaine devient immédiatement disponible pour quiconque souhaitant le racheter.
Mais alors, pourquoi vouloir racheter un nom de domaine expiré ?
L'achat d'un nom de domaine expiré peut se révéler être très intéressant. En effet, celui-ci peut vous offrir divers avantages. Les deux plus importants sont :
En référencement naturel, l’un des éléments clé est : les liens entrants. Pour rappel, c’est un lien situé sur un autre site renvoyant vers votre page. Celui-ci permet de booster votre visibilité et le trafic de votre site.
En rachetant un nom de domaine expiré, il y a de fortes chances pour qu’il possède déjà des liens entrants. Ce qui veut dire que de nombreux sites renvoient d’ores et déjà vers votre page.
Veillez toutefois à vérifier la qualité de ces liens entrants. Leur contenu doit être en rapport avec ce que vous proposez. Dans le cas contraire, pensez à demander au site de passer ce lien en nofollow, cela consiste à dire aux moteurs de recherche Google de ne pas suivre ce lien afin qu’il ne vous pénalise pas.
Pour faciliter la vérification de ces liens entrants, privilégiez le rachat d’un nom de domaine dans le même secteur d’activité que vous. Tout d’abord, car la plupart des liens entrants existants seront encore pertinents et également, car la notoriété de l’ancien site vous servira davantage.
En effet, si vous reprenez un nom de domaine dans le même secteur d’activité, le taux de rebond, qui sera important au lancement de votre nouveau site, sera moindre si vous êtes du 1 même secteur d’activité que votre prédécesseur, car le visiteur qui effectue une recherche précise est plus susceptible de rester et découvrir vos produits.
Evidemment, pour conserver cette notoriété achetée, il faudra évidemment continuer de travailler cette stratégie de référencement ainsi que les liens entrants vers le site.
Il est bien connu que l’ancienneté est un critère très important pour Google. En effet, il y a davantage de chance pour qu’un site créé en 2010 soit mieux référencé qu’un site créé en 2020. En rachetant un nom de domaine expiré vous augmentez donc les chances que votre site se retrouve sur la première page des SERPs (page de résultat).
En revanche, cette ancienneté peut vous desservir si le nom de domaine expiré avait mauvais renom. Dans ce cas, la page vous apportera moins de trafic que ce que vous auriez pu espérer et vous aurez du mal à vous débarrasser de la mauvaise réputation qu’avait votre prédécesseur.
Ceci renvoi au fait, que l’e-réputation de votre prédécesseur est un critère très important. Elle peut vous desservir, comme dit précédemment, mais elle peut aussi valoriser votre nouvelle activité. En effet, un nom de domaine ayant eu une activité populaire et bien notée vous permettra d’acquérir davantage de visiteurs et un bon positionnement dans le SERPs.
Pour conclure, avant d’acheter un nom de domaine expiré vérifier la qualité de ses liens entrants, sa réputation et privilégiez un nom de domaine expiré du même secteur que vous. Vous savez désormais tout sur « pourquoi choisir un nom de domaine expiré ? » maintenant c’est à vous !