Lors de la création d’un nom de domaine, plusieurs critères entrent en jeu pour favoriser sa popularité et son référencement : le nom de domaine doit être unique, facilement mémorisable, en lien avec votre secteur d’activité et peu susceptible d’être mal orthographié. Le débat fait parfois rage, en revanche, au sujet des mots clefs : faut-il ou non les utiliser dans le nom de domaine pour booster son référencement ? Nous démêlons pour vous le vrai du faux.
Longtemps favorisés par Google, les noms de domaine contenant des mots clefs, appelés EDM pour « exact match domain », constituaient donc un moyen très efficace d’atterrir dans les premiers résultats de recherche.
Les dernières mises à jour de Google ont cependant pour but de réduire désormais la visibilité des sites constitués essentiellement de mots clefs, ce afin de limiter le spammage massivement lié à cette méthode de référencement. Les EMD les plus susceptibles d’être pénalisés par Google sont ceux contenant plus de deux tirets, plus de trois mots clefs, et d’autres extensions que les classiques .fr, .com, .org ou .net.
Plus que jamais, un site risquant d’être déranké par Google en raison de son nom de domaine contenant des mots clefs doit fournir un effort SEO au niveau du contenu, avec une exigence particulière de qualité. La sur optimisation est à éviter le plus possible !
Autre argument en défaveur des noms de domaine avec mots clefs : ceux-ci peuvent être pénalisants si vous n’avez pas anticipé l’évolution de vos activités. En effet, vous pourriez être contraint de devoir changer de nom de domaine si celui-ci est trop restreint et ne correspond plus à la gamme de produits que vous vendez, ou à l’étendue des services que vous proposez.
Les noms de domaine avec mots clefs sont-ils devenus inutiles pour un bon référencement, voire tout à fait contre-productifs ? Pas tout à fait. Car les mots-clés dans le nom de domaine peuvent avoir un impact indirect sur le référencement : les liens cliquables renvoyant vers votre site utilisent en ancre les mots clés. Or, l’ancre de lien (le contenu textuel du lien, qui apparaît par défaut en bleu et souligné) est un élément important de classement du référencement. L’usage de tirets est recommandé dans ce cas, car les mots clefs sont mieux reconnus par les moteurs de recherche lorsqu’ils sont séparés que lorsqu’ils sont attachés. Ces avantages restent cependant mineurs, au regard du risque de pénalités encourues pour mauvaise pratique du SEO (référencement naturel).
Si utiliser un nom de domaine avec des mots clefs n’est plus une méthode très conseillée pour votre site professionnel, rien ne vous empêche d’enregistrer un nom de domaine avec des mots clefs à d’autres fins : celle, par exemple, d’empêcher des concurrents de disposer de noms de domaine comprenant des mots clefs très importants pour votre activité.
En conclusion, vous êtes donc encouragés à acheter des noms de domaine avec mots-clés correspondant à votre secteur d’activité (assortis de plusieurs extensions populaires), mais pas à faire pointer ces noms de domaine vers votre site !